清和传家饺子营销策划方案
一、企业及产品介绍 3
二、市场环境分析 3
2.1.宏观分析 3
2.2.内外部竞争环境 4
2.2.1. 优势 4
2.2.2. 劣势 5
2.2.3. 机会 5
2.2.4. 威胁 5
2.2.5. 竞争分析 6
三、市场细分 7
3.1.目标市场 8
3.2.目标群体分析 8
3.3.市场定位 9
四、营销策略 11
4.1.营销思路 11
4.2.实施手段 12
五、广告策略 13
5.1.广告媒体 12
5.2.推广 13
5.3.宣传报道 13
六、成效 13
(简单修改即可适用所有产品)
一．企业及产品介绍
XX隶属XX集团。为了进一步拉近与消费者的距离，同时有效控制营运成本，XX集团配合乡镇地区的深耕以及农村消费者渐渐增加对本集团的需求，积极进行平价面工厂布建。xx年x月餐饮事业并购“XX”事业，正式进入西式快餐连锁经营领域。到2006年XX集团相继投资5000万美元，为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。2008年3月18日，XX在北京盛大召开题为“节能减排，绿色家园”的新闻发布会，宣布旗下700余家快餐厅以及所有办公后勤人员正式启动大规模的节能减排系列活动，并将2008年定为“XX公益元年”。
XX与XX把目光转向二三线城市时，一直重点经营二三线城市的XX却改头换面重新杀回了一线城市。近日，XX的第五代店“新舒食概念店”落户北京，这是该品牌在北京市场上几进几出之后的新一轮尝试。在XX集团把连锁餐饮定位成新的支柱性业务后，XX再次重振旗鼓进军一线城市。
尽管在国内已经拥有XX家门店，与XX不相上下，但对于XX来说，一线城市仍然几乎等于空白。此番再度入京，XX集团给XX定下的目标是，拿下一线城市，到2030年全国门店达到一万家。据XX官方资料显示，目前XX在北京只有2家门店，上海7家，广州1家。而在兰州有5家连锁店和1家直营店。做好XX在兰州市的营销工作，迫在眉睫。
在21世纪，越来越多人得生活习惯开始多元化，而西式快餐也是越来越多人所喜欢的一种饮食方式。很多西式快餐在我国出现，比如XX、XX、XX等等。XX在全国范围有分店，但它有它的市场地位。XX采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆，鲜美多汁的特点，并以此与肯德基、麦当劳形成鲜明的差别。
