啤酒广告设计文案
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信息工程系2010市场营销专业
《营销策划理论与实务》课程实训项目
成绩
中心啤酒广告策划书
指导老师:张首>>>>杰项目组长:刘>>>>磊项目成员:郭>>>>多罗园>>>>园朱旭>>>>宇
湖北轻工职业技术学院信息工程系
2012年4月
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目录
前言
一.营销环境分析(1)宏观制约因素(2)微观制约因素(3)市场概况二.SWOT分析(1)机会与威胁(2)优势与劣势三.消费者分析(1)消费者心理分析(2)消费习惯(3)消费趋势四.产品分析(1)产品特征分析(2)产品生命周期分析(3)产品定位分析(4)产品分析的总结
五.产品和竞争对手的竞争状况分析(1)企业的竞争对手分析(2)竞争分析总结六.总结