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经典广告作品赏析-CAL-FENGHAI.-(YICAI-CompanyOne1
经典广告案例赏析一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力，从被动接受宣传，到愿意主动点击观看。为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。玉兰油沐浴乳（按摩篇）这个广告很幽默，简短却意味深长，短短数十秒的镜头用夸张手法向我们传达了在使用过这款沐浴乳后肌肤的嫩滑程度——按摩师刚踩上客人的背就因为肌肤太过柔滑而2
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