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短视频平台直播电商项目可行性研究报告-2020年新基建重点项目编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化，目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。中国直播电商发展历程2016年萌芽期•电商平台与短视频平台陆续上线直播功能•短视频开始进行电商、付费等多种商业模式的尝试2017年起步期2018年成长期2019年至今爆发期•行业进入爆发期，交易额高涨，电商直播标配化•主播的身份更加多元化•精细化运营，供应链建设得以强化4月：微信试运营直播电商4月：小电铺正式接入“腾讯直播”工具开发接口5月：拼多多与快手•主播身份多元化，•直播频道在各内嵌从明星网红向素人拓宽转移平台的重要性逐渐上升•直播品类多元化•各大平台转型并•行业角色分化，MCN机构出现推出“内容补贴”战略，扶持内容创作•内容平台建设自有供货平台3月：亚马逊开始尝试网络直播服务2018年3月，抖音正式试水直播电商，开始在大账号中添加购物车链接；12月购物1月：快手上线直播功能3