在英国打响品牌作者：李前来源：《进出口经理人》2013年第07期
“这些年，有很多中国公司询问：到英国投资能不能买一个英国品牌，或英国有哪些著名品牌，现在经营得不好，是否能与这些品牌合作。”英国商会英中企业中心总监吴克刚在4月份举行的中国企业跨国投资研讨会上说，很多企业家已经意识到，走出去投资不光是要在国外赚钱，树立品牌才能真正融入当地市场。
投资与品牌结合进英国
实际上，英国有很多经典品牌，有不少机会可以和中国企业合作。
吴克刚介绍称，英国最大的零售连锁商店在全英有200多家店，是英国人最喜欢的一个老品牌。两年前，由于产品供应出现了问题，其欠债超过3.8亿英镑，宣告破产。后来由于没有得到接手，最终走向垮塌。
这种例子不在少数，这几年英国有很多这样的品牌走向破产。记者了解到， 2013年英国最大的相机零售连锁店Jessops、最大的独立音乐零售连锁商HMV均宣布破产。而之前金融危机爆发后，英国零售业更是遭遇窘境，宣告破产的包括英国最大运动用品连锁零售店JJB Sports、鞋类连锁商Dolcis、家用纺织连锁店Rosebys及家具连锁MFI等。
与知名老品牌合作，把握机会“抄底”不失为一种投资选择。而将投资和品牌结合起来，将自己的品牌带到当地，才是最终的胜利。福建晋江梅花集团是将品牌成功打入英国市场的例子。
梅花雨伞在中国是较大的民营雨伞公司，虽然产品出口到多个国家和地区，但以前的品牌影响力并不强，在国外更没有品牌可言。在进入英国之初，要么在小店里卖，要么贴牌。
后来，在英中企业中心的帮助下建立了批发公司。经过3年的运营，梅花雨伞已经进入英国的高档商店，得到英国人的认可。
不过，在冲击英国高端市场的过程中，梅花雨伞也遇到一些问题。公司总经理张小雅坦言称，“现在最大的矛盾是国内自己的厂家有时跟不上节奏，做不出符合英国市场要求的雨伞。”
