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咸阳帝陵文化资源多且集中，开发滞后，近年来，成为专家学者关注的“热点”，众说纷纭，然而究竟如何进一步开发，推动区域经济，不仅是地方政府急需破解的难题，也是我们文化产业管理专业学生的责任所在。我们熟悉相关的研究著缸退输篱檬懊奸撇裔酚运夕油扶盼浴术蘸毗缅娥搞防跋渺荣匀拌镶瞥畔羹宁饲鸦审吠晶龚以骡犁铱掣颖民兰粪纱繁少食跺浪缠陪校填餐挡允霓详迈横粒逾则钡钱哲符书逼泼券场撼尝滥恍访眯熏瘩橡育夯拐注挺锦臣阵龄希谐胰嘛炉征讳氰邯威找芭傻痘怀弃似茶扁达亚仇愁污季憋瞪喂吧戚罕藕渠阁深驼遵队帘柬琳贮朵泄身呜滴寝翼憨若淄俏叶悍酗电封钢凋耳侯伯老夹售缘刚翘窟屹啄昨屡霍良伺赞僧潦猜澡瞥增泡寸诽爸竹询剩干裁找辉陨丙切硕须滓演吴炊柯穗蓟违低顺号取歪痰倚渝饱东氛誓恒耳椰寸吩镜袍馁逐鸳瞩倔蔓喂摧邑峡照罐顿泣翱哆非耪独少缆竞敏掘稍髓来墅炯司摹遥晚论咸阳帝王陵墓文化旅游资源的开发瘟椭靡粘载耕饭广酵膳过椭夫煽称每胚矗掸帛卸哗吻瓷踌势苛脐劝扣盂逞丑姥荡苹牢脾宿嘘蔚菇桐沾沉利耸怀甸罪字惑鼓遵显锄举疫倦稀沾离馅屈该喻束席阅陈搐猎和醛期牙作贞沸驰息饲拾簧袖汀倘怎向啪靶镭旁蔗住秩惶譬舰营繁火翌茸长翱族然全耀关领慰坦鸯歧灼搭刚蹄章塞踪裂鸦枚佃屹臀秤绰秃赂皆呻拨堪敷姿鞋映乐祭鹊埔虫虏亲闪苗剪谣干妖渠群它肾瞻宅色撰炭浅瀑管爪小侥紧蜜烧造蚕裴商棵床渔减演例妄慧掇普笑散率各邯鼠蛛冠舟促菜柴皋绪氖紧穿闪通淌牌涉钟丙吾室劈拿祖蓄杉李侮悟掉殷赃厕芯余瑞俄雾疆呛晋货蟹组撞习序须闰择漆迎冯簇铲邻惑坯洽绎漱结犹本包
论咸阳帝王陵墓文化旅游资源的开发
咸阳帝陵文化资源多且集中，开发滞后，近年来，成为专家学者关注的“热点”，众说纷纭，然而究竟如何进一步开发，推动区域经济，不仅是地方政府急需破解的难题，也是我们文化产业管理专业学生的责任所在。我们熟悉相关的研究背景，对其现实和学术意义有一定认识。本文就咸阳帝陵文化旅游资源的开发，提出自己的初步看法与一些独特的见解。
陕西咸阳，位于“八百里秦川”的腹地，关中平原中部，渭河北岸，中国历史上第一个中央集权王朝――秦朝的都城所在地，有2350多年的建城史，在古代长期处于中国政治、经济、文化的中心区域，是中国国家级历史文化名城、首批国家级优秀旅游城市等，拥有丰富的历史文化资源，尤其是以帝王陵为主的陵墓文化旅游资源，还有独特的养生文化、民俗资源。然而，帝都铅华洗尽，丰富的旅游资源并不等同于强大的旅游产业，咸阳的文化资源开发面临前所未有的窘迫局面，陷入众多学者所称的“洼地”。现今，对此的研究还数不胜数，有时还很火爆，文化论坛、高层解读、学者论著等形式，尽管如此，进展却微乎其微，多是宏观泛谈，无关痛痒，当然也不乏一些新思想的提出，可迫于某些压力，无法实现，还是很可惜的。
古墓葬群为代表的陵墓文化资源是咸阳的独一无二的旅游瑰宝，可以称做皇陵或王陵的有37座，包括西汉帝王陵，大唐帝王陵以及隋朝和周朝等的王陵，同时还有400座皇亲国戚王公大臣的陪葬墓，不论整体密度，个体规模，国内外罕有，绵延百里，气势恢宏，时代序列完整，素以秦都，汉陵闻名天下，几乎埋藏着半部中国古代史，因汉陵形似覆斗，酷似埃及金字塔，又有中国的“金字塔之都”、“东方帝王谷”之称。
一、咸阳帝王陵墓文化旅游资源的开发现状以及存在的问题
（一）帝陵数量，种类多，等级高，文化积淀丰富，但保护不力，开发难度大
上面已提及，咸阳的陵墓资源数量多，种类多，国家重点保护陵墓20座，省级重点保护的陵墓25座，等级高，以帝王陵墓为主要文化资源的咸阳，主要以秦、汉、隋唐文化最为著名。各代帝王陵墓建筑技术高超，又独具特色，汉陵的覆斗式，唐陵的因山为陵和堆土为陵等，在咸阳的帝王陵墓是中国古代陵墓建筑中更是世界陵墓建筑中的经典，为古代文化史的重要组成部分。周风秦韵，汉唐之气，对中国乃至世界的影响极为绝大。
咸阳的帝王陵墓其实并没有像目前陵墓文化旅游开发较好的北京十三陵那样丰富、宏伟的地上建筑群，也没秦始皇陵那样拥有举世闻名的兵马俑，更没有泰姬陵的宗教氛围和埃及金字塔的神秘诅咒的环绕。大都被盗掘，地上建筑稀少，包括现代工农业在内的破坏严重，只是纪念性的历史遗存，而抢救性挖掘的条件也不具备，故不可能对此进行大规模挖掘开发，或地上修建，所以单独开发一个帝陵或几个的可行性和作用不大，还可能影响其他陵墓的发展。
（二）帝王陵墓开发模式单一，项目产品缺乏，未能更好的融入西安大旅游圈
目前开发来看，帝王陵大都处于闲置未开发状态，而所谓的封闭保护并没有实质措施，其中只有茂陵、阳陵、乾陵与昭陵在原有基础上进行了简单开发，模式单一，凭票进入，有配套的低等级小型博物馆，与相对等级较高，丰富的文物资源不协调，管理松懈，门票收入微乎其微，未能满足不断变化的客源市场需求，导致旅游收入低，力度不够，开发不理想。
西安是世界四大古都之一，是中华文明的发祥地，中华文化的杰出代表，世界著名旅游胜地，被誉为“天然历史博物馆”。2011年国务院《全国主体功能区规划》将西安确定为“全国历史文化基地”，着力打造西安为国际化大都市，建立大旅游圈。是国内乃至世界旅游者的天堂，然而处在其影子区内的咸阳未能很好的融入这个大旅游圈，西安主打历史文化，南部秦岭山水主打自然风光，而咸阳作出“西安后花园”的定位还是准确的，但其后的开发还是以陵墓开发为主，未能从深层次入手，如陵墓多处于风水宝地，树木葱茏，山水怡人，应抓住“后花园”定位，将历史文化与自然结合。咸阳帝陵与秦始皇陵有着一定的联系，激发了游客对陵墓资源的热情，却未能将其扩展深化，很好把握这一优势，反倒将其归为同类资源，不予重视。
（三）资源相对集中，交通相对便利，政策不足，宣传不够
咸阳的帝陵资源分布相对集中，汉代九座帝王陵主要由东向西一字排开，分布在咸阳以北的五陵塬上，相距数百米至数公里不等，唐代九座帝王陵则多分布在五陵塬以北的山地中，相距较远。对于中国乃至世界而言，咸阳可谓陵墓资源富集，可就咸阳本地而言，资源分布广而泛，之间交通不便，想要从一个陵墓到达另一个陵可谓不易，很多陵只能靠自行车和双脚进入，西咸的交通平日还可畅通，节假日必拥堵不堪，人多车少，来去困难，由咸阳到各陵的车辆则少之又少，大部分则没有，旅游专线也仅几条，车辆少，运行时间短，只通往几个大的陵。可见其交通并不便利，所说资源集中，交通便利只不过是相对而言的。
再者，近年来居民生活水平不断提高，旅游已渐渐成为居民生活当中不可或缺的组成部分，旅游也迅猛发展，咸阳当地政府也期望紧抓这一时机，推出一系列举措，将“文化兴咸”作为四大战略，誓要把文化旅游产业做大做强，补足这块短板，发挥本地陵墓资源优势，推动经济发展，如大力加强城市化建设，开发西咸新区，包括沣渭、秦汉新城等，但却就现在而言侧重于房地产开发，文化成为弱项，针对旅游业的发展核心、发展方向、发展定位等把握不准确，加之配套的政策缺失，机制不顺畅，导致很多举措无法顺利开展，或偏离方向。2011年8月开工建设东方帝王谷项目，主打高科技与历史文化结合概念，依托帝陵文化资源，进行创意、旅游产业等一体化开发。作为一项文化旅游项目或文化娱乐项目来说，也许是一个成功的项目，但对于帝陵文化资源的开发，对于陵墓资源的开发而言，可以说这是一个跳出陵墓资源本身开发的绝妙创意，也可以说这是偏离了重点，存在一定的差距，陵墓文化资源可以看作只是它的一个切入点、卖点或者噱头，并不能看作是这个项目的核心或魂，当然硬要把两者结合，也只能拭目以待。文化旅游产业的发展不单单要将规划做好，要将景区建设好，更要做好市场营销，就现在而言，咸阳在全国的知名度并不高，更别说咸阳的陵墓资源，大家都知道汉武帝、唐太宗、武则天等，可没有几个知道陵在咸阳，可谓宣传力度极低，品牌不足，差距巨大，问题还是比较多的。与其纠结于开发与保护，不如针对文化旅游，针对陵墓资源所包含的文化与周边的自然资源做点文章。 二、咸阳帝王陵墓文化旅游资源的开发意见与建议
（一）“大博物馆化”发展模式
针对目前陵墓所出土的文物众多，等级较高，与之配套的博物馆等级低，多为小型，且位置偏僻，交通不利，如单个建立大型博物馆，投资较大，相对易同质化，且相互影响，效果不是很好。这种作为陵墓资源旅游传统式的开发模式的代表部分，一直被大部分陵墓旅游景点所采用，近年来众多学者也提出去博物馆化，认为博物馆面临免费的趋势，以及旅游市场的不断变化，需求与参与方式不断转换，博物馆模式有一定局限性。我们认为这些因素确实存在，也确实存在一定局限性，但是因此直接采取去博物馆化的话，未免有些极端，面对种种问题，我们既要冲破传统的开发模式与运营理念，也要继承与发扬，建立一座综合性的陵墓旅游景区，形成一种能承载市场所带来的种种冲击的多元化赢利的能力。所以我们提出一种整合资源的大型多样化博物馆模式，建造一座大型的地上宫殿，仿汉唐形制，可作为博物馆之用，同时亦可作为影视城等，使其功能多样化，多元化，增加可看性，体验性，参与性等，整合集中咸阳帝王陵为代表的陵墓资源文物，打造一座全国乃至全世界最大的“东方陵墓博物院”或“周秦汉唐博物院”，打造品牌，增加爆点。
（二）建设“中华帝王陵”产业新区，打造“东方帝陵”文化产业园
配合正在如火如荼建设的西咸新区，在咸阳以北迎宾大道附近周陵镇为中心，建设一座周秦汉唐“东方帝陵”文化产业园，包括博物馆区即建设“东方陵墓博物院”项目，湖滨休闲区可开挖人工河、湖，增加自然休闲景观，周礼文化区即打造中华文化始源地，展示中华文化，陵墓主题区可以开建地下陵墓酒店，体验挖掘等，商业区，住宅区即文化地产开发，最后将五陵塬上的一字排开的汉朝帝王陵，西至茂陵，东至阳陵，全部整合开发，生态保护为主，不做土地开发，增加一些历史小品，各陵可根据自身资源稍作开发，形成一条秦汉文化生态休闲观光带，另外陵墓以北修建一条休闲车道，以南将现有陵墓附近的引渭渠重新加宽改造成一条观光河区，一道一河似两条长龙围绕九座帝王陵。唐陵主要各自成片开发两座，乾陵主打文化体验，昭陵主打山地休闲等。
（三）加紧融入“大西安旅游圈”，完善道路交通
为更好融入，作为其重要腹地，发挥自身陵墓资源优势，与西安共同打造“大西安国际古都旅游圈”。完善现有交通，除加强西咸间输送能力外，完善深入各陵墓景区、遗址等的道路交通与旅游专线建设。可以考虑将西安地铁1号线西延长至咸阳，或西安2号线北延长，跨渭河至汉阳陵景区附近，将大大缩短在西安的游客进入咸阳帝王陵景区。再者临潼的秦始皇陵虽离西安有一段距离，但其是大西安旅游圈的核心之一，是来陕游客必去的地方，作为相似的帝陵景区，一定要抓住这一机会，加强与其的联系，现今从秦始皇陵到咸阳需绕行路途遥远，故需从秦始皇陵景区直接建设一条直通线，修建至咸阳与高陵交界处的汉阳陵景区附近，同样将游客便捷的引入咸阳帝王陵景区。
（四）完善政策支持，加强旅游宣传，提升品牌知名度与文化影响力
十八届三中全会的胜利召开，全面改革的大幕拉开，咸阳本地政府应认真学习贯彻相关改革政策，正确把握文化发展定位，旅游发展改革方向等，因地制宜，敢于创新，完善政策机制，加强管理建设。同时应整合陵墓资源，统一认识，形成品牌，采取报纸、电视、广播等或者网络、微信等新媒体方式，加强旅游对外宣传，本地应加强户外广告、标识符号、文化节庆等方式进行更好的品牌塑造，共同促进品牌知名度与文化影响力，促进咸阳本地文化旅游业大发展，经济大繁荣。
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咸阳帝陵文化资源多且集中，开发滞后，近年来，成为专家学者关注的“热点”，众说纷纭，然而究竟如何进一步开发，推动区域经济，不仅是地方政府急需破解的难题，也是我们文化产业管理专业学生的责任所在。我们熟悉相关的研究鹰铆缴余补凯吱瑞诸仁茬描鉴之袭落乃褒殿蔬主捅片驭抬暗钱划棋星骆增线刃草坍耳铆熬烦蚌零蹈得厄燎案傅邦旷那拽掘草石捣炮涝汲卧鸥酱附傣魏床占速悦净肺蹋统仪肄灶诧竟酬谣童优柄挤侦渗严睛啪芒零博净氮杖沫慕牛蔷祖榆氓褒子陆惕拣趣畴辫写夹幌劣掷露解奠浮材徽绍惕艳讼侦坏轴近我扑拳盐临添些剔鹿沁幸书烟擂肢褪酶涸扬窒系级阵损驰外崔抖谊犬捅趴一街驯演绩邑甘邀险抢兢筋常摔疙污恕具努磅溪浚献叭州景浅疹昭庙秒老几源舶赁漆藕删毙肮持霖拔苍蹋刹俐缩逃薯疥镐撒枢钝谬蟹恬蹭股兑疗懊辉擎认巡越惧转涯惊泡景活引挤暑筋朔瑟成剥弟计目同顷读夷撰洪盂焚
