网络的放大效应作者：马运海 刘润泽来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第10期
摘 要：随着互联网的普及和发展，信息传播在地域的界限已经被突破。看起来远在天边的事情，对于在网上的人来说往往觉得近在咫尺。互联网时代，一些偶发性的、地域性的事件，过去就仅仅是本地的社会新闻和街谈巷议的材料，但正是由于互联网的存在，它可以产生前所未有的“放大效应”，一个很小的事件可能在一个瞬间被“放大”得引起全国乃至于世界的高度的关注，对于整个社会产生重大的影响。这样的“放大效应”已经成为当今社会的常态，任何人都难以忽略。网络放大效应产生的原因是什么，是值得我们探讨的问题。本文在实例研究的基础上初步探讨了网络具有放大效应的原因。
关键词：互联网 放大效应 放大原因
现实生活中媒介的话语权不在大众而是集中在少数领袖身上，普通民众的个人声音往往处于服从地位，而且由于个人意见分散，很难产生广泛的影响，因此只能保留在个人自我意识层次。但是借助于网络的平台，每个弱势的个体意志不仅可以更大程度地自由表达，而且几乎瞬间就可以集合起来，形成蝴蝶效应，使得现实的软弱转变为完全相反的面孔，成为一个真正不可忽视的社会推动力量。互联网有着不可忽视的“放大效应”，那么放大效应的具体概念应该是什么，我们来探讨一下。
一、网络放大效应的概念界定
“放大效应”原本是物理学中的一个概念，指的是三极管具有放大器的功能。1947年12月23日，美国新泽西州的巴丁、布菜顿士和肖克莱三位科学家在导体电路中用半导体晶体管把声音信号放大时，却意外地发现，在三极管中通过的一部分微量电流，竟然可以控制另一部分流过的大得多的电流，因而产生了放大效应。在互联网信息传播领域，新闻信息的传播也存在着放大效应。胡锦涛总书记对互联网有一段精辟的论述，他指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。”这里所说的社会舆论的放大器作用其实就是说的网络的放大效应。所谓网络的“放大效应”，指的是新闻信息在互联网上的传播和报道过程中，互联网有着类似三极管的放大器功能。某一新闻信息在现实空间里发生，并且在虚拟的网络空间领域传播并且成为媒体报道的议题后，其传播的广度和深度会扩大。在多级传播过程中，信息容易出现裂变，导致信息传播范围远远增大，也会导致原有的信息失真或变异，从而产生放大效应。
