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广告公司:解析好产品为什么还要好广告?
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广告公司:解析好产品为什么还要好广告?
•
引言
•
广告的含义是什么?本质是什么?具体作用是什么?新时
代任务是什么?广告的传播本质不变,新时代的广告更多的
是充当一种桥梁的作用。
1912
年
1
月
1
日,
一则广告登上了报纸,
这是中国二十世
纪以来的第一则广告。
这个于
1912
年元旦刊登在中华书局《申报》的广告,借
了当时最大的热点的势,刊登在了近代中国最有影响力的报
纸上,打响了我国近现代广告的第一枪。
时间过去了一个世纪之久,广告已经变得越来越重要,不
管形式如何变化,其传播本质依旧。
中国近代史第一支广告选择的渠道和时间节点都非常巧
妙,中华书局的影响力加之元旦的时间节点,广告的传播自
然而然深入人心这两点也是当代媒体人需要借鉴的。
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但是在信息爆炸的时代,争夺流量已经变成了紧要任务,
以至于消沉已久的洗脑广告卷土重来,一时间争夺消费者注
意力成为了企业主的首要任务,而忽略了传播的实质内涵,
更加忽略了传播也要随着时代的发展而提升。新时代的广告
所承担的责任不仅仅是传播,更应该是帮助品牌与消费者之
间进行沟通,是一种桥梁的作用。
央视市场研究(
CTR
)发布的《
2019
中国广告市场趋势》
显示:
2019
年增加预算的企业主创
10
年新低,
2018
年广
告从业者增幅
6
年最高,
国内传统广告市场容纳了将近
560
万人、
5
万家代理公司,年营业额逼近
8000
亿。
2018
年中国网络广告市场规模达到
4844
亿元,
电商份额
占比为
33.6%
,
其中归属阿里巴巴的营收规模高达
1386
亿,
已成为中国数字广告的主导者。
l
什么是广告
广告的第一要义是传递信息,广而告之,即告知的作用。
要能起到告知的作用才能被叫做广告,通过清晰的信息告
知,来让消费者知道这个品牌,了解品牌。
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