广告行业常用术语名词解释
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc
ial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
Account Supervisor（业务总监）
Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Research Supervisor（调查总监）
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
行为广告
action advertising
实际消费者
actual consumer
广告
advertising
农业广告
agricultural advertising
作者
author
自传式讯息
autobiographi cal message
知晓广告
awareness advertising
品牌术
branding
工商广告
business advertising
企业对企业广告
business-to-business advertising
渠道
channel
辅助材料
collateral materials
消费者广告
consumer advertising
消费者
consumer
译码
decode
直接反应广告
direct-response advertising
戏剧式讯息
drama message
编码
encode
农场广告
farm advertising
反馈
feedback
全球性广告
global advertising
商品
goods
观点
ideas
形象广告
image advertising
预定消费者
implied consumer
工业时期
industrial age
工业化时期
industrializing age
国际广告
international advertising
地方性广告
local advertising
营销
marketing
营销传播
marketing communications
营销公关
marketing PR
媒介
medium
讯息
message
叙述式讯息
narrative message
全国性广告
national advertising
噪音
noise
非商业广告
noncommercial advertising
非产品广告
nonproduct advertising
人物
persona
人员销售
personal selling
后工业时期
postindustrial age
前工业化时期
preindustrial age
过程
process
产品
product
产品广告
product advertising
专业广告
professional advertising
公共关系
public relations
公共关系活动
public relations activities
公共关系广告
public relations advertising
受者
receiver
区域性广告
regional advertising
常规价格广告
regular price-line advertising
零售广告
retail advertising
销售推广
sales promotion
服务
services
信源
source
广告主/出资人
sponsor
资助性消费者
sponsorial consumers
目标受众
target audience
目标市场
target market
贸易广告
trade advertising
广告英语术语----职能用语
客户主管、客户联络
Aes
客户策划
account planning
广告代理公司
advertising agency
艺术指导
art directors
美术工作室
art studios
全国性广告主协会
ANA
品牌经理
brand manager
企业对企业广告公司
business-to-business agency
集中式广告部
centralized advertising department
分类广告
classified advertising
清仓广告
clearance advertising
联合广告
cooperative advertising
文案
copy
文案人员
copywriters
创意工作室
creative boutique
创意总监
creative director
分散式体制
decentralized system
部门式
departmental system
发展期
development stage
数字互联媒介
digital interactive media
直邮广告
direct-mail advertising
电子媒介
electronic media
手续费——代理费混合制
fee-commission combination
外国媒介
foreign media
全面服务公司
fullservice advertising agency
普通消费者广告公司
general consumer agency
全球性卖主
global marketers
集团式
group system
横向联合广告
horizontal cooperative advertising
专属广告公司
in-house agency
奖励制
incentive system
独立制作社
independent production house
独立调查公司
independent research company
机构广告
institutional advertising
整合营销传播
integrated marketing communications
互联广告公司
interactive agency
国际广告公司
international agency
国际媒介
international media
国际化架构
international structure
地方性广告
local advertising
地方广告公司
local agency
维持期
maintenance stage
经营总监
management supervisors
差价
markup
媒介
media
媒介购买公司
media-buying service
媒介代理费
media commission
跨国公司
multinational corporations
全国性广告主
national advertiser
全国性广告公司
national agency
户外广告
outdoor advertising
点
point
关系预备期
prerelationship stage
印刷媒介
print media
印刷厂
printers
产品广告
product advertising
区域性广告主
regional advertiser
区域性广告公司
regional agency
常规价格广告
regular.price-line advertising
截留费制
retainer system
减价广告
sale advertising
销售推广部
sales promotion department
推测性提案
speculative presentation
直接费制
straight-fee system
下游公司
supplier
终结期
termination stage
交通广告
transit advertising
纵向联合广告
vertical cooperative advertising
网络设计社
Web design house
