传统期刊生存发展的路径思考
作者：仲成春
来源：《理论与现代化》2011年第03期
摘要：随着新媒体的发展壮大，传统期刊的办刊模式已远远落后于时代要求，办刊质量也亟待提高。然而我们也要看到传统期刊具有影响大、出版资源丰富等优势，传统期刊为应对生存危机必须变短板为长板，打造出自身的特色；变单纯地编辑期刊为经营期刊，向市场求生存要发展；跟上时代潮流，学习新知识，勇于创新。
关键词：传统期刊；新媒体；期刊建设；深度策划；办刊策略
中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1003－1502(2011)03－0125－03
新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体，使传媒界面临一场革命性的变革。新媒体借助现代科技的力量发展，其外延在不断扩大，涵盖了网络、手机、数字广播、数字电视、数字电影、数字杂志、数字报纸、桌面视窗等形式，时下最流行的博客、播客、维客(Wiki)也在新媒体之列。在这场传媒界深刻的变革中，传统媒体面临着严峻的挑战。那么，面对新媒体的冲击，传统媒体尤其是传统期刊究竟该如何应对?这是每一个业内人士必须直面并认真思考的问题。
一、新媒体的优势及对传统媒体的挑战
新媒体凭借其优势正在迅速发展，具体而言，新媒体在以下三个方面优于传统媒体：
1.新媒体的发展打破了传统媒体话语权的垄断。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打破了以往由传统媒体支配的话语垄断格局。网络突破了传统媒体下话语的单一性局面，传播资源的垄断被打破了。新媒体改变了传统的传播状态，由一点对多点变成了多点对多点，由单向传播向媒体与受众互动转变。
2.提供互动平台成为新媒体的核心优势。互动传播是新媒体的特点，新媒体体现了主体交往的对等、平等原则，使读者、受众成为真正的主体，他们有权利接受或者拒绝信息。互动平台展现了全新的媒体世界，极大地拓展了媒体调动公众参与公共事务的功能，凸显了公众参与公共问题的主动性。与之相较，传统媒体的一个重要缺陷就是信息传播方向的单向性、传播过程的封闭性。
