广告成功策划及策划案例分析分析
广告成功策划及策划方案例分析[分析]
一、如何评判一个广告策划方案是否成功？
广告的自身是要推销一种商品，这使它自身具有了极强的功利性和实用性；而为了达成这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正由于此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划方案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：
1、利润观：认为公司是以赢利为目的的，广告策划方案实行结果为公司赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提高等）就是成功的。
2、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起了大众关注，导致了轰动效应。
3、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有助于品牌形象的长期建设，才是成功的。
4、双赢观：认为只有既推动了公司的自身利益，又树立或完善了公司的社会形象的策划方案，才是成功的策划。
5、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目了。
一个成功的广告策划，它所达成的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：
1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提高。由此三点来分析一个成功的策划方案目前存在有三大“忌”。一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品自身的销售诉求。此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象，却不知产品，而更多的则是不明就里，给消费者云山雾绕之感。
一个广告人一方面应是一个极聪明的销售人员，他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的，且要为公司赢得利润的，这是一个广告策划自身的基本功能，若丢失了这一基本功能，广告策划出来的东西不仅会使公司损失大笔费用，更会使整个产品乃至公司走入一种困境。那么，这样的策划方案显然是不成功的，虽然它也许建立初步的良好公众形象中，但公司生存出现问题，随之而来的仍是负面影响。
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