广告公司：浅析地铁广告为什么那么火？
广告公司：浅析地铁广告为什么那么火？
引言：地铁时代的到来，混合着钢铁与混凝土的纵横线路在原野之下如触手般伸向城市的各个角落，将每个人都感染成了“地铁动物”，而地铁广告，则在这片复杂的线路中极力榨取每个人的注意力，但最终，还是最懂用户的成为了胜者。
“深圳地铁提醒您，列车前方到站老街站，左侧的车门将会打开，请小心列车与站台之间的空隙。”
你大概听过很多次这句语音播报，如果你生活在深圳这座拥有8条地铁线路的城市，而在1号线与3号线交汇的老街站，每个周末日都有接近15万次的客流量。
狭窄的地下铁，人们浩浩荡荡地来，浩浩荡荡的往，而注意力则在候车道和车厢之中无处安放，所以地铁成为了一个绝佳的广告投放场所。
网易云、知乎、京东、腾讯视频、网易考拉、美团、优酷、网易新闻、天猫、招商银行信用卡、DR钻戒等各个品牌纷纷跟上，借此实现跟消费者的沟通，地铁站仿佛成了各类品牌的“展示橱窗”，大家光鲜亮丽，尽情展示自己。
所以你每隔一段时间就能看到，又有哪家品牌进驻某条地铁线，特别是互联网公司，使用大幅的个性SLOGAN开始霸屏，有人略过，有人驻足，有没有打进用户心智无人知晓，但品牌曝光肯定是做到了。
在深圳，有句话流传甚广：“没有在深圳北站坐过4号线的人，都不足以谈人生。”深圳地铁四号线的人们在某种程度上是整个中国地铁族群的缩影，为了理想生活，在睡眼
惺忪的早晨和疲惫不堪的黄昏，拥挤在汹涌的人潮之中，忍受混乱、失重、颠簸和阻隔。
那么如何在商业上转化这批庞大的地铁族群呢？需要从人群属性、地铁传播优势、广告类别、地铁内容属性等多个维度进行考量。
丨地铁族群如何划分？
地铁族就是大众，但也不完全等同于大众。
地铁站是入口，也是出口，对于来来往往的人群，你无法知道他们的年龄、阶层、职业、地域以及兴趣偏好，他们就是大众，可能是某个品牌的受众，也可能不是，无从得知他们的精准信息，但在数量庞大的基础上，品牌只需要做到“让所有人看到，并获得受众喜欢”即可。
在地铁投放广告，其实就是一种“广撒网”的方式，能被地铁所有人都看到，总会通过广告本身的调性所代表的“品位”去捕获到相应的受众。如今的广告套路大多不再新鲜，但品位永远的是吸引群体、区分群体的硬指标，通过不同的品位设置，能争取到你所想要转化的受众。
比如知乎通过“每天知道多一点”主题系列广告的投放，以“一句接地气的主文案+一个知乎问题”的对话形式去展现，带有很强烈的生活气息，又有段子手的趣味性在，将知乎社区的特性展现出来，就形成了很好的转化。又比如陌陌在主推视频社交定位时，就使用“用视频认识我”主题系列广告，以多组文案去触发年轻用户联想相应的生活片段，在用户心智中形成APP的使用场景，从而形成了不错的投放效果。
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