生鲜电商的品牌营销策略分析
作者：靳博睿作者机构：中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430000出版物刊名：中国市场页码：39-40页年卷期：2016年第27期主题词：电商生鲜电商品牌营销策略分析摘要：自2012年起,生鲜电商迅速发展,交易规模迅速扩大。但目前的生鲜电商市场并未出现垄断的趋势,且行业内的众多企业呈现亏损的状态。深入探究现有市场特点可以发现,现有的生鲜电商市场一个最重要的问题是标准化和品牌化问题。品牌营销是生鲜电商制胜的关键。文章从生鲜电商的发展背景和历程导入,进一步分析生鲜电商的发展现状以及剖析现存的问题,然后以品牌营销的行业先行者——＂本来生活网＂为例,深度分析其品牌营销策略的可借鉴之处,以期为生鲜电商行业的发展提供参考价值。
《生鲜电商的品牌营销策略分析.doc》
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