名爵标志与文化
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每当全世界车迷谈及MG都会想到堪称经典的八角形徽标，想到八角形在贵族传统中所代表的灵性与气质。85年来，MG品牌更不断为八角形徽章注入深厚内涵，令其成为全球车迷心中的精神图腾。第一眼看到“名爵(MG)”这个品牌，人们都会自然而然产生一种经典、华贵的联想。显然，这种感觉也就是“名爵(MG)”品牌的主定位。按照中文字面含义理解， “名”则象征着名扬四海、成就巨大；而爵象征着高贵，同时昭示出一种由岁月积淀而来的深沉与荣耀，代表着产品卓尔不群的品质。两者结合，彰显出一种大气，成功而又高贵，从容而又进取。这样一种精神境界正是当今时代中、高档轿车用户的理想与追求。
在赛车场上，MG徽标铭刻着无数冠军车手的荣耀与梦想。勒芒24小时耐力赛LMP2最快成绩、BBTC赛中3个分站冠军、Caterham R400挑战。中超越F1的极速、Midland速度锦标赛的七项赛事纪录、欧洲耐力锦标赛、英国全国公路赛……在这些权威赛事中，MG以前后40余项世界速度记录，为坚定、稳固又极具张力的八角形徽标写下最佳注脚。在百万车迷眼中，MG徽标更象征着对个性与气质的共同追求。如果说一枚MG徽标，带来的是与哈洛•威尔逊、温斯顿•邱吉尔、玛格列特•撒切尔、维多利亚•贝克汉姆等历代传奇人物同为MG车主的万分荣耀；更多的MG徽标，则意味着成为被众多徽标收藏者认同、艳羡，甚至妒忌的对象。
伯明翰，名爵(MG)汽车的发祥地。许多世界知名的车厂都在英国最大的工业城市伯明翰(Birmingham)设厂，例如在伯明翰近郊的考文垂(Coventry)就是如美洲豹、陆虎等英国车厂汇集之处，而距离稍微远些的Crewe则是劳斯莱斯/本特利的故乡。伯明翰也是名爵(MG)的发祥地，很难想象，慢条斯理的英格兰绅士却对速度运动有着特别的偏好，从赛马到飙车，都是足以令它们疯狂。正是因为这个原因，产自英国的汽车品牌都多少带了一些运动基因，比如捷豹、阿斯顿-马丁、摩根以及名爵(MG)。
威廉．莫丽斯勋爵被视为英国汽车工业的开创之父。1910年，他成为Morris Garages的老板。1913年，他实现了他的雄心壮志，当第一辆Morris轿车在牛津附近的考利(Cowley)投入生产时，宣告他又成为了一个汽车制造商。他是一个善良的人，一生中不仅在汽车界做出贡献，而且不遗余力的资助慈善事业。正是这样一个传奇人物，创造了传奇的品牌。他被英国皇室封为勋爵。
1922年，威廉．莫丽斯任命一个汽车爱好者塞西尔．金伯(Cecil Kimber)为总经理。金伯尤其热衷于跑车，并拥有相当的设计天赋，设计出了吸引人们眼球的漂亮车身。为了表示对威廉．莫丽斯的尊重，取MG这个名称是对威廉．莫丽斯勋爵的敬意，将他的第一家公司“莫丽斯汽车” (Morris Garages)首字母组合而成，他以八角形形状来作为MG车的标志，从而使得原先椭圆形仪表让位于八角形式样。1923年，第一个MG标志出现在车身上。引人入胜的八角形标志，很快成为一个真正不同于一般的标识，公司很快注意到用户喜欢炫耀MG品牌。 “名爵”是人们对威廉．莫丽斯的尊称。作为英国最著名的汽车品牌之一，MG拥有近百年辉煌的历史，其产品曾经成为英国女王的坐驾。在英国，以著名的八角形徽章作为其标志的MG汽车，是一种贵族的象征，如同劳斯莱斯、宾利、阿斯顿．马丁、捷豹一样，追忆MG的历史，也就翻开了大不列颠帝国当年的荣耀。
长久以来，MG是世界上最流行的运动汽车品牌，其在跑车世界中以其动力强劲，性能优良及富有驾驶乐趣等优势著称。在历史中，MG跑车曾在各类比赛中取得了优异的成绩，它映衬着无数车赛获胜者的音容笑貌，更记录了经典赛车的历史篇章。因此，MG不仅代表着成功与经典，更内含着一种动力强劲、锐气逼人的骑士精神。人们为了纪念威廉．莫丽斯勋爵，人们又将MG品牌译为“名爵”，“名爵” (MG)从此风靡全球。
出生于60年代、70年代的成功人士，他们是社会的“名爵”，具有绅士风尚，内心蕴含着激情，但外表呈现出淡若如水的内敛。他们既经历了中国传统社会的洗礼，又经受了社会改革所带来的思想观念的撞击，抓住了社会发展带来的机遇，并取得了巨大的成功，能有条不紊、镇定自若地面对挑战和诱惑。既可传承经典，又会开创美好的未来，点击经典，心中憧憬着激情时尚的生活。
经过了60年代的辉煌，MG在70年代逐渐低迷，1986年，格兰汉姆·戴爵士被任命为英国利兰公司总裁，他进行并完成了一项私有化计划，诸多英国利兰子公司(包括美洲豹)被出售。此后，MG辗转于英国航空集团、宝马和凤凰财团，在MG心中却一直坚持着“做一辆英国好车”的梦想。 85年很长，提起MG的历史，可以说也映射着英国汽车工业发展的历史。 MG的创始人威廉•莫里斯(William Morris)不仅被视为英国汽车工业创始人之一，更是被英国皇家授予纳菲尔德勋爵爵位，足可见MG对英国汽车工业的贡献之大。事实也证明，在MG的百年历史长廊中，不仅有着数不尽的辉煌，更伴随着迷人的经典传奇。
MG作为汽车品牌的诞生过程本身，就是一个为世界汽车业所津津乐道的传奇故事。MG是莫里斯试车场(Morris Garages)的简称，由威廉•莫里斯于1910年正式创办。1922年，塞西尔-金伯被任命为MG总经理。有“设计天才”之称的金伯，推出了一款动力、性能和外观等方面都有大幅度提升的新车型，并以八角形替代了原先的椭圆形作为MG车的标志，八角形车标由此正式诞生。MG绝不仅仅是一个汽车品牌,英国历史上有名的几位首相都是MG品牌的青睐者。从哈洛．威尔逊,到反法西斯领袖温斯顿．丘吉尔,以至以强硬著称的“铁夫人”玛格丽特．撒切尔,MG一直是英国政界首脑的乘车首选。
随后的岁月里，MG品牌无论在轿车还是跑车领域都取得了多次跨越式发展。尤其是在1930年至1935年期间，MG创造了那个时代跑车技术的辉煌，其跑车产品领先当时的全球科技，时速更是其它车辆望尘莫及，成为最著名的跑车基地。到目前为止，世界最快车速始终都是由MG的汽车产品创造的。在轿车方面，MG一直颇受消费者青睐，是各时代里最上乘的轿车产品之一。直到今天，MG车友会仍是世界上最大的车友组织，拥有着最多也最狂热的车迷。不得不说，这是个奇迹。
去年3月，MG正式飘洋过海来到中国，不仅带来了全球顶尖的汽车技术，也促成了中国第一个自主国际汽车品牌——MG名爵的诞生。MG的经典如何在MG名爵身上得到传承，MG辉煌又如何延续？这是个不小的问题。但MG名爵项目总指挥张欣则对此信心十足，他表示：“当MG品牌远渡重洋，来到东方后，我们就相信MG名爵将在中国续写出MG的新传奇。”
品牌是产品的核心，是产品的灵魂，要做到传承和创新，就先要解决品牌定位这第一项重任。MG名爵的“名”是受肯定的，被欢迎的，体现了品牌的目标消费群体，“爵”是所有渴望成功人希望的一种状态，是品味，是成就，是修养，反映了目标市场区位。同时MG名爵的品牌内涵也完美融合了中英优秀的汽车文化。其八角形的图标与中国传统文化有众多相通之处，都代表着稳固、忠诚、可信赖，都蕴含着四面八方、君临天下的王者之气。其激情、活力、愉悦的品牌特性，则表达了中国时代精英们的态度和心声。而MG名爵积极向上、不断进取的精神既契合中国的时代精神，又是积极奋进的南京名爵(MG)汽车有限公司企业文化的真实写照。
MG名爵的品牌定位语——“让心跳加速”不仅从多个方面精确地演绎了MG名爵的品牌文化内涵，更是以消费者的深层次需求为中心，成为目标消费者的精神代言。该定位不仅体现了MG名爵及中国新时代精英们内涵和激情并存、成就和修养兼顾的特性，而且传递了他们共同的、环顾四宇的王者之气，与其同时，还呈现出了人车合一的、在尊重历史的同时敢于突破和创新的时代精神。在热情和忠诚间，“让心跳加速”传递了消费者心中奋进的文化、时尚的理念和完美的诉求。“无论何时何地，MG名爵都始终与你共同体验激情的心跳。”
“我们竞购MG不仅为了品牌资产，也不仅为了造车技术，更是要利用MG的成熟技术进行自主创新。我们的目标是让MG名爵成为一个由中国人主导的国际品牌，南京名爵(MG)汽车有限公司成为一个具有国际竞争力的汽车企业。目前，MG名爵相关产品技术的知识产权已完全归于我们中国企业所有。”张欣在不同场合多次强调。
自2005年7月南汽成功竞购了MGR及动力总成公司的全部资产以来，尽管对外一直比较低调， MG名爵项目却始终紧张有序地进行着。从去年3月27日MG名爵项目起航，在短短一年时间内，南京名爵(MG)汽车有限公司就掌握和消化了MG的各项核心技术。国家级汽车研究院的成立，更是奠定了MG名爵后续发展的技术基础和实力支撑。随后，MG名爵先后实现了第一批配件出口欧洲、第一台N4发动机点火成功、第一台MG-7整车点火成功、第一台MG-TF整车点火成功等一系列标志性的成果，为即将到来的3月27日第一辆MG名爵整车下线打下了坚实的基础。伴随着项目的启动和顺利推进，南京名爵(MG)汽车有限公司博得了“第一次拥有了国际著名汽车品牌”、“首家获得国际汽车界认可”、“第一个在中国汽车中引入欧洲环保标准”、“第一个同步建设国内外生产基地”、“第一个全面获得国际一流汽车核心技术的中国企业”等12项第一的荣誉。
业内人士指出，作为中国第一个自主国际品牌，MG名爵汽车项目在探索中国汽车自主品牌发展道路上开辟了一条全新模式。它通过技术的引进吸收和自主创新，即使自主品牌进入了中国汽车行业的高端领域，又成功地实施了“引进来、走出去”的战略，对于中国汽车业的自主品牌实力的增强有着非凡的意义。同时，这也增添了国内外汽车市场对MG名爵的信心。
此次MG名爵品牌的正式发布，不仅是宣告了一个“既传承历史又开拓创新”的汽车品牌的诞生，更是标志着中国汽车市场将迎来一场划时代的变革。MG这个有着纯正英伦血统、承载英国汽车传奇的品牌，经过南京名爵(MG)汽车有限公司的雕琢和历练，将有望成为中国汽车市场一股全新的力量。不同于德、日、欧等车系，人们对有着同样悠久造车历史的英伦汽车的认识，其实更多地停留在许多超豪华车的传说中。但MG名爵的到来，则既能让中国消费者真正感受到纯正英伦车所具有的高贵典雅而又不失激情动感的气息，同时又不会像劳斯莱斯、宾利那般有拒人于千里之外的感觉。
长到即使再厚的传纪，也无法记载MG品牌的深刻内涵。85年很短，短到用一句话就能表述MG品牌：是“个性、气质、创造力”的核心价值，成就了MG所承诺的品牌主张——“Make the Difference，发现你的不同”。
总之，MG的个性，存在于别具一格的产品设计中，更体现在其超越时代的独特价值观。MG的气质，体现在“always look forwards，不倦前瞻”的独特造车理念，以及“passion with big ideas，以激情创领潮流”的行事原则。MG的创造力，来自“不同凡想”的开创性思维、对平庸的永不妥协，更离不开“make things happen”的果敢魄力，与对“最终自我价值”的执着追求。
