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户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“haveabreak”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。更重要的是，KitKat的这一广告牌凭借创意和贴心的设计让大众对其产生了更多的好感，品牌效应和影响力得到较大的提升。可见，加入创意和有趣的互动进来，可以让效果更好。案例二：《经济学家》——“灯泡”广告创意+互动，是当下户外广告普遍非常重视利用的点，借助创意吸引目光，通过互动让大众与品牌建立联系，有利于令大众对品牌形成更深的认识和好感。《经济学家》的经典户外广告，是一个巨大的灯泡，这个创意设置在马路边，背景是红色的广告板，面板上除了灯泡外就只在右下角标注了“TheEconomist”这一品牌名，而灯泡本身除了比较大外也并没有什么非常特殊的。不过，在马路边出现这样一个比路灯还硕大的灯泡，总是会引起路人的关注，而更为奇特的是，当有人站在广告下面时或从这里经过时，大灯泡就会发光，非常神奇有趣。由于灯泡是智慧的象征，所以这个灯泡发光又被称为是“智慧之光”，非常符合《经济学家》作为一本人文社科期刊的品味和理念，同时也取悦了从这里路过并注意到的路人。这个灯泡广告其实是利用感应装置来发光的，虽然在技术上并没有非常大的亮点，但
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