圣诞节永远是商家的一场盛宴，不同的是，对于美国市场来说，圣诞节是一场马拉松；而对中国市场来说，还只是一次闹哄哄的赶集。同时，在这35年中，无论在意识形态、商业模式还是文化的全球融合方面，中国消费者的变化巨大。近几年，圣诞节的概念愈加深入人心。
圣诞夜指12月24日晚至25日晨。教会组织一些圣诗班（或由信徒自发地组成）挨门挨户地在门口或窗下唱圣诞颂歌，叫作“报佳音”，意思是再现当年天使向伯利恒郊外的牧羊人报告耶稣降生的喜讯。“报佳音”的人称为C
hristmas Waits，这项活动往往要进行到天亮，人数越来越多，歌声越来越大，大街小巷满城尽是歌声。
随着圣诞节和新年的临近，圣诞的味道早早地弥漫开来。著名营销专家谭小芳老师表示，人们开始考虑圣诞怎么过、圣诞去哪里旅游、圣诞送什么礼物等等；而对于商家而言，如何尽最大可能挖掘圣诞节的黄金价值，各商家绞尽脑汁、各显神通，尽管具体方式不一样，但是认识肯定是一致的，那就是利用圣诞这个消费购物最佳季节迎来新的增长点。很多商家之所以在购买圣诞饰品和营造圣诞气氛上不吝投入，是因为经过多年的培育，圣诞节早已不是一个普通的西方节日，而已成为其年底冲刺的最大商机。
美国经济评议会日前公布的数字显示，虽然比去年有所下跌，全美家庭今年用于圣诞礼物的花销仍高达平均每家455美元。其中东北6州的新英格兰区家庭开销最大，平均每户为597美元。美国中部的西南区（阿肯色州、路易斯安那州、奥克拉荷马州和德州）花费最少，但平均每户的圣诞消费也不会低于400美元。日本、韩国、新加坡，也是圣诞消费的大户。去年圣诞前夜，东京火车站前举行了盛大灯会，仅霓虹灯泡就用了14万个，吸引了300万人参观，仅这批人流在该区域购物形成的财流，就足以令当地商人盆满钵满。
互赠圣诞礼物是圣诞节的重要内容，在各类礼物中，衣服、鞋子、玩具的比例名列前茅。著名营销专家谭小芳老师认为，这些恰恰是劳动密集型的中国制造的强项——“圣诞蛋糕”很适合中国人“食用”。 这也就难怪中国制造的人工雪松、挂件、串铃、玩具、彩灯、彩条、圣诞老人服装等各种圣诞用品一年比一年旺销，在国际市场上“大展拳脚”。
德国商会的一份调查显示，除法国香水外，绝大多数圣诞礼品均来自中国，全球绝大多数圣诞老人是中国制造。中国制造的圣诞礼品由于价格低、款式新，出口欧美前景看好。今年，由于法国罕见的酷热干旱，致使100多万棵圣诞树幼苗枯死，加上环保主义者反对砍伐天然林木做圣诞树，所以中国的人造圣诞树在法国特别走俏。
香港贸易发展局助理首席经济师潘永才透露，随着下半年整体市道好转，欧美买家订单增加，本地厂家将因此受惠，今年圣诞零售额可能会增4％至5％。而玩具遥控车制造商、香港邦荣实业副总经理萧慧祯表示，今年公司圣诞急单增加约10％，单价并无下调，买家主要对授权遥控车（如保时捷、宝马）较具兴趣，传统款式如1952年通用汽车厂推出的古董车再受买家垂青。
根据中国海关总署统计，中国是美国市场上人造圣诞树、装饰用品及圣诞彩灯等商品的主要生产地之一。中国正在成为全球最大的圣诞礼品生产基地。以深圳为例，年出口1万美元以上的圣诞礼品企业就有370多家，圣诞灯具出口企业约190家，玩具出口企业多达1100多家，深圳圣诞礼品年出口额超过了11亿美元。世界上80％的人造圣诞树产品来自深圳，深圳产的圣诞树还曾被选作白宫的节日饰品。
谭小芳老师表示，如果说普通商品中国制造只是有一席之地，那么圣诞节的装饰品，则就彻底的是中国制造一统江湖。据统计，全世界三分之二的圣诞节礼品为中国制造，中国生产的节日礼品包括彩灯，圣诞树， 圣诞饼干，圣诞小挂件，小服装，小玩具，甚至包括耶稣诞生图，还有美国白宫门前的七个小矮人。
2006年，欧盟25国从中国进口了12亿欧元的与圣诞节有关的礼品，而中国生产的圣诞礼品，其余半数几乎全部去了美国。 美国市场上百分之八十的圣诞节礼品为中国制造，仅塑料圣诞树一个品种，2007年美国就从中国进口了1亿7千万美金， 而这些塑料圣诞树百分之九十来自深圳。西方因为文化传统而在圣诞节很快乐，中国因为挣到钱，也在圣诞节很快乐。
因为金融危机的影响，中国制造受到了很大的冲击， 主要集中在南方的出口企业，但一位书记放言让这些企业倒掉的话让人心寒，说是要"腾笼换鸟"，这位领导的逻辑有问题， 企业怎么成了他笼中的"鸟"? 就本文的话题来说，中国制造熄火，全世界都将会没有圣诞可过。领导要求企业都转型去玩高科技，是不可能的，正如美国生产商协会所讲的，要求孩子都去购买磁力共振扫描仪或喷射机引擎作圣诞礼物是不现实的一样。www.zhidatv.com宣传片制作,可以没有电脑，但不可以不过节。可以不上网，但不可以不吃饭，社会的经济体系有个平衡，不可能都是高科技啊!我们再看看国内的圣诞经济吧——几年前，圣诞节在北京还是少数时尚一族的非主流节日，如今引用某媒体的说法则是——酒吧满着，圣诞树上的灯光闪着，商家的脸上在笑着……圣诞节正成为越来越多的中国都市人群重要的节日。谭小芳老师认为，圣诞节欢庆活动的背后，显现的是一个硕大的圣诞经济蛋糕。
年终岁尾之际，商家冲刺促销的紧迫性比以往任何时候都更强烈，而圣诞节是恰逢其时的最佳商机，对于高星级酒店、商场、售楼处等商家来说尤其如此。在西方，圣诞节的意义和中国的春节等同，对于国外客源众多的高星级酒店来说，这是一个必须抓住的节日和商机；在国内，年轻人是圣诞节的最大拥趸，同时也是各大商场的主力消费群。
所以，商场的圣诞文章也不可不做；对于急于卖房回笼资金的开发商而言，利用圣诞节营造一个喜庆祥和的气氛，多聚集一些人气，当然也非常必要。当然，对于很多商家来说，装上圣诞饰品还只是圣诞营销的第一步；借圣诞的名义推出各种“消费套餐”，才是更加“实质”的内容；而这些内容，也已渐次开场了。
在我的营销课堂上，有不少学员都问，谭老师，节日营销如何创新？一般来说，在节日市场上同类商品多，竞争激烈时，实力雄厚的商家可以采用薄利多销、减价促销策略来争夺顾客，提高销量，使利润增加。但薄利多销会使市场很快饱和，这令实力不足的商家生存更为艰难。因此，笔者建议各大商家避开和强势商家正面对抗，独辟蹊径，突出自己的优势和卖点的营销手法，颇有出奇制胜的味道。
仅是普通的打折促销，现在已经难以满足消费者需求，商场要吸引眼球，还要多在文化元素上下功夫，才能创造新的商业亮点。话说，现在营销已经进入网络时代，下面谭老师就着重讲一讲圣诞节的网络营销方面的话题。节日网络营销越来越受到国内商家的关注，圣诞节将至这是年轻人越来越欢迎的节日，如何利用好网络营销呢?看下面教你赶紧抓住圣诞网络营销一把吧!
圣诞节在我国越来越受年轻一代的热捧，圣诞节前各大卖场、商家绞尽脑汁，极尽创造之能视，打造这一次难得的促销获利机会。对于我们各位营销人的来说，网络营销来讲也将是一次良机。今天偶尔查询了一下"圣诞节送什么礼物" "圣诞节送女朋友什么礼物"等诸类长尾要害词发现其百度指数都暴升到3000左右，可想而知圣诞节能给我们网络营销带来多大的商机，借此机会，著名营销专家谭小芳老师就如何利用圣诞节为网站带来更多流量和效发表几点自己的看法：
1、制作圣诞专题。制造圣诞专题，例如B2C、C2C 网站可以圣诞该如何选购礼品为主题，生活信息网站可以圣诞该如何过为主题，制作美丽又符合大家圣诞信息所需的专题，保证在圣诞节期间大赚眼球，合理钻∶搜索引擎的优化，圣诞相关的关键词带来的流量也将会是是不菲的。
2、推出新品、优惠活动。新鲜的东西总是最吸引人的，加上优惠活动，让加让人心动，作为营销类网站来讲，在这个购物热潮时候推广优惠活动，线下活动讲是最好时机，淘宝网在圣诞节前夕算是做足了文章，打折、秒杀、圣诞礼包，这次优惠策略吸引了大量用户的点击，对于草根网站来讲我们再形式上可以模拟淘宝，凡客，这些大名牌网站的圣诞促销优惠活动。
3、添加网站互动活动。每逢节日，互送祝福，许愿等互动活动在网站中盛行，建议各位站长利用WEB2。0的优势，在网站中开发一个页面做温馨的祝福传递，或者加上一个幽默的圣诞动画、等等。节日的互动不但给网站带来很好的流量，也在无形中传播了网站的品牌，对于网站来说是一举两得。
