日益严峻的招生形势下高职院校招生宣传途径——以承德石油高等专科学校为例
日益严峻的招生形势下高职院校招生宣传途径——以承德石
油高等专科学校为例
尼彬杉;张瑜;李焕旭;张恒;张晓飞;郜镔滨
【摘要】近年来,随着高等教育的高速发展,各高校不断扩大招生规模,高校之间争抢生源的态势愈演愈烈,招生宣传工作逐渐成为了招生工作的重头戏.基于高校日益严峻的招生形势,调查分析与研究了招生宣传对考生填报志愿的影响情况,并对高职院校的招生宣传途径进行了探析,力求对学校的招生宣传工作起到一定的推进作用.【期刊名称】《承德石油高等专科学校学报》【年(卷,期】2017(019001【总页数】5页(P85-89
【关键词】招生形势;高职院校;招生宣传
【作者】尼彬杉;张瑜;李焕旭;张恒;张晓飞;郜镔滨
【作者单位】承德石油高等专科学校招生就业处;承德石油高等专科学校招生就业处;承德石油高等专科学校招生就业处;承德石油高等专科学校招生就业处;承德石油高等专科学校化学工程系;承德石油高等专科学校信息中心,河北承德067000【正文语种】中文【中图分类】G646
近年来，随着高等教育的高速发展以及高等教育改革的不断深入，各高校不断扩大招生规模，高校之间生源竞争越来越激烈，越来越多的高职院校出现了“招生难”
现象[1]。河北省2016年本科录取率已经超过50%，受到本科招生规模不断扩大的影响，专科生源大幅减少。在招生在激烈的竞争中，稳定招生规模已成为招生工作的一项艰巨任务。1.1招生规模基本稳定
承德石油高等专科学校(以下简称“学校”地处河北省承德市，致力于服务地方经济以及石油工业发展。近几年石油石化行业不景气对学校招生就业均有一定影响，但在激烈的生源竞争下，学校积极开展招生宣传与咨询工作保证了报考率，做好录取过程管理工作保证了计划完成率。
在河北省严格控制高校招生规模的政策下，学校年教育事业招生计划保持稳定，并有所增加。从学校近五年录取情况看，每年均完成了教育事业招生计划，生源相对充足，保证了学校办学规模。近五年，报到率均在92%以上，说明学校受考生及家长认可度较高(见图1。1.2生源质量下降
随着本科录取比例的增加，专科整体生源质量不断下降，学校生源质量也受了很大影响(见图2。河北省生源是学校生源的主体，河北省统招一志愿录取平均分基本可以代表生源的总体水平。河北统招理科录取平均分5年下降73.23分，文科录取平均分5年下降77.46分，下降幅度较大，学生生源质量下降明显。2016年学校河北省统招录取考生数学成绩、外语成绩均集中在及格线以下，考生文化水平相对较差，讲授大学课程前要为大部分学生补习中学阶段相关知识，加大了教学难度。如何在稳定招生规模的前提下稳定生源质量，对高职院校来说是一个很大的挑战。1.3单独考试招生规模不断扩大
从2012年单独考试招生投放计划800人到2016年的1800人，学校近年来计划投放比例不断扩大。单独考试招生特点是招生专业不分文理，部分文科生改报理科专业；普通高中生和中职(中专、技校考生均可报考。
根据《河北省人民政府印发关于深化考试招生制度改革实施方案的通知》(冀政发[2016]5号，省政府加快推进高等职业教育分类考试改革，2016年高职院校招生总数近60%通过分类考试进行录取。学校近年来单独考试招生报考热度较高，2012年至2015年基本完成招生计划。由于2016年单独考试招生实行按大类联考形式，学校土木建筑大类、旅游大类相关专业受大类生源不足影响出现了很大缺额，单考单招中外语类、化工类相关专业对考生的吸引力也不足(见图3。1.4省外生源急剧下降
学校每年有近四分之一的计划投放到27个省区市(不含河北省，省外生源是学校生源的重要组成部分。2012年至2014年，学校基本完成了省外招生计划。随着各省区市单独考试招生规模的扩大，统招考生基数变小，统招争抢生源情况越来越激烈，个别省区市专科招生批次中出现注册入学批次，学校在省外的招生越来越困难。2015年计划完成率有所下降，2016年下降幅度明显加大，下降到仅完成计划的63.35%(见图4，部分省区市计划完成率甚至不足20%，招生形势异常严峻。
本次调查以学校的主要生源为调查对象，调查区域覆盖河北省各地市。调查对象充分考虑调查主体受地区差异的影响，力求此次调查能够比较客观地反映被调查者报考志愿的影响决策因素[2]。调查分两个环节，2015年单独考试招生报考学校考生问卷调查[3](以下简称问卷Ⅰ，发放问卷