2020文化艺术行业前景调研分析

2020年文化艺术行业分析调研报告

2020年

1. 文化艺术行业概况及市场分析

1.1 文化艺术市场规模分析

从世界范围来看，文化产业属于年轻的产业，其与互联网等行业同为新兴产业。世界各国对文化产业的分类存在着很多版本，无论该产业从物质形态或者表现形态上看差异有多么巨大，但究其行业本质都是由创意驱动，能够满足人们精神文化需求的产业。文化艺术是指从事文化艺术相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知文化艺术行业定义，对预测并引导文化艺术行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国文化艺术行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国文化艺术行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国文化艺术产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，文化艺术行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动文化艺术产业应用的爆发式增长。2019年文化艺术行业市场规模达到4.67万亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了6.2%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到5.04万亿元。

1.2 文化艺术市场运营情况分析

文化艺术行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等6个方面进行综合分析。

1) 市场供给分析：文化艺术行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。文化艺术市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。

2) 市场需求分析：我国的文化艺术行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对文化艺术企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范文化艺术行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入文化艺术领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，文化艺术行业发展前景广阔。

3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,文化艺术行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与文化艺术行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的文化艺术行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,文化艺术行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致文化艺术行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。

4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上文化艺术行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。

5) 行业盈利能力分析：文化艺术行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得文化艺术行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,文化艺术行业的盈利能力急需改善。

6) 行业运营能力：文化艺术行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的文化艺术企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。

1.3 文化艺术行业结构分析

文化艺术行业的行业机构主要由服务提供商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

✧ 服务提供商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。

✧ 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。

✧ 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。

✧ 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。