大数据背景下“今日头条”发展研究作者：崔佳来源：《新媒体研究》2018年第01期
摘要 21世纪是一个多元化、时尚化、创新化和一体化的世界，蓬勃发展的移动互联网技术，迅速崛起的移动智能终端，使得信息的传播方法产生了巨大的变革，新兴的媒体对传统媒体的影响和冲击不言而喻。“今日头条”作为聚合新闻客户端，是新闻媒体融合的典范，自上线后发展迅猛。它的崛起和发展并非偶然，在值得借鉴的同时，我们也能看到它所面临的困境，这些都值得我们进行一番研究，也对传统媒体有一定的借鉴意义。
关键词 大数据；今日头条；传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096—0360（2018）01-0037-02
人们在时代浪潮的冲刷下，在大数据的时代背景下，需要更方便、更快捷地获取信息，新闻行业由此迎来新的发展契机，具有个性化特点、交互性特点的新闻媒体应运而生。它们拥有的诸如便捷性、及时性、开放性和互动性等的特点，优势很明显。“今日头条”就是在这样的背景下发展起来的，并获得了迅猛的发展，其获得巨大发展的原因可以归结为下列几个方面。
1传播方式
“今日头条”作为聚合新闻客户端，其独特之处在于没有后台人员的参与，不做新闻生产者，只做新闻搬运工。它以强大的数据挖掘、搜罗和分析技术为支撑，通过在服务器上撰写各种代码的方式，在各大网站上进行热门搜索，之后对这些信息进行大数据分析，将信息搬运到自己的网络平台上，进而推荐给客户，从而满足民众自身对于所关注的新近事件的获取的需求。传播的数量和速度是“今日头条”所看重的，这与它们的追求——受众面广、接受度高是一致的。
同时，“今日头条”在传播上引入“社区”的理念，虽然这一理念并不新颖，但在传播上却能兴起一阵“圈子”的热潮。在客户端内，与社交账号关联的用户，可互相分享阅读过的内容，查看圈内的阅读动态，还能和圈内的好友一起探讨、评论新近发生的热门事件。这种社区般关系网的传播，在对社交账号绑定的同时，弱化模糊了自己的关系网定位，在强弱的关系网中，数据的挖掘会更为广泛，这样一来，“今日头条”为注册用户提供了个性化的推荐的同时，也将自己嵌入注册用户的关系网中，因此，“今日头条”便成为关系网中众人彼此的交点，其实也就成为了中心点。
