珠宝网络营销策划书方案
珠宝网络营销策划书方案
一、公司及产品简介
1847年，Ｌouis-ＦrancoisＣartier(路易斯.弗朗索瓦.亚接掌其师ＡdolpheＰicard(阿道夫.皮卡尔位于巴黎Ｍontorgueil(蒙特吉尔街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。1904年，卡地亚(Ｃartier为老朋友山度士(Ｓantos制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠儿，历久不衰。拥有150年历史的卡地亚，为绮丽无匹、鬼斧神工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样灿烂耀目。
卡地亚不仅是天才设计师，更具有精密心思，其实不断钻研技术。他设计的魅幻时钟即为珠宝镶嵌的惊世杰作，将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。时至今曰，每件卡地亚手表皆选用瑞士机件，不啻为创意与技术的完美结合。该企业品牌在世界品牌实验室(ＷorldＢrandＬab编制的20XX年度《世界品牌500强》排行榜中，名列第179。
二、网络营销环境分析(一市场环境分析1.行业外部环境分析
在走过了新世纪以来最困难的一年后，中国经济20XX年将继续保持企稳回升的态势。经济专家预测，20XX年中国经济有望进入本世纪以来的第二轮高增长、低通胀的黄金增长周期。20XX年是施行
“十一五”规划的最后一年，保持经济平稳较快增长，对于进一步有效应对国际金融危机，稳固经济上升基础，为“十二五”规划的启动和施行创造良好条件至关重要。中央经济工作会议提出，要加大经济构造调整力度，提高经济开展质量和效益，要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点，以稳步推进城镇化为依托，优化产业构造，努力使经济构造调整取得明显进展。随着投资增长的延续，消费的稳定增长，外需的明显改善，中国经济将继续保持强劲的复苏态势。
2.行业内部环境分析
全球的珠宝电子商务始自美国。ＢlueＮile、ＩＣＥ等一些珠宝电子商务，为美国珠宝市场带来新的购买钻石的浪潮。在20XX年圣诞节，ＢlueＮile的销售增长了17%，而许多传统品牌的增长则非常有限。在美国，珠宝网上销售已广为消费者所接受，Ｔiffany(美国蒂梵尼公司也不得不进入这一领域。而在亚洲市场，包括中国在内，这种习惯还没有形成。人们更信赖亲自到珠宝店买珠宝的尊贵体验，在互联网上买钻石，一直让人们担忧。珠宝网上销售一直处于困难爬升阶段。
在全球钻石行业中，中国的开展令人惊叹。20XX年ＤＡＣ汇报称，20XX年中国成品钻进口额增长了31%，到达6.99亿美元。这使中国的进口在20XX年一跃赶上了日本，从而成为仅次于美国的第二大钻石消费市场。20XX年，全球钻石业对中国消费者寄予很大希望，对于中国的珠宝电子商务市场也非常期待。
中国珠宝电子商务的成长，与上网的人数、人们购物习惯的渐渐形成有关。20XX年5月份，北京正望咨询有限公司最新发布的《中国